一年一度的618電商節(jié)，終于在昨天迎來了高潮。作為2021年的首個(gè)電商旺季，很多消費(fèi)者在5月份就已摩拳擦掌，等待將新機(jī)一舉拿下，各家手機(jī)廠商的神經(jīng)更是在高度緊繃，品牌之間的斗爭顯得異常激烈。京東、天貓、蘇寧、拼多多等電商平臺(tái)也紛紛加入戰(zhàn)局，希望抓住618的消費(fèi)反彈機(jī)會(huì)，堪稱史上最豪華陣容。

作為每年618購物節(jié)的傳統(tǒng)促銷項(xiàng)目，手機(jī)一直是各大廠商打折促銷的核心硬件，今年更是如此：在疫情的影響逐漸消散后，國內(nèi)手機(jī)市場快速復(fù)活，第一季度出貨量同比增長27%。在這種背景下，各大手機(jī)品牌都希望能趁熱打鐵，通過618大促銷帶來的銷量，彌補(bǔ)去年疫情帶來的損失。

從單品類上看，蘋果憑借iPhone 12成功拿下最佳單品銷量的寶座。不僅如此，iPhone 11也在當(dāng)天強(qiáng)勢殺出，來到總榜銷量第三的位置。這兩年，蘋果開始頻頻參加國內(nèi)的電商促銷活動(dòng)，而且優(yōu)惠力度變得越來越大，可以看出外國手機(jī)廠商越來越重視中國市場了。

舉個(gè)例子，去年618，iPhone 11在天貓、京東商城充其量也就優(yōu)惠了500元。今年618，iPhone 12在天貓、京東商城直降1400元起，iPhone 11更是低至3799元。在蘋果和各大電商平臺(tái)的推波助瀾下，之前就有著不俗銷量的iPhone 11、iPhone 12，讓蘋果毫無爭議地拿下了單品銷量與銷售額的冠軍。

另一方面，國產(chǎn)手機(jī)品牌同樣進(jìn)步迅速。根據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，今年618電商節(jié)前15分鐘，realme真我和iQOO的成交額同比增長超6倍。根據(jù)真我的戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：截至6月16日上午9點(diǎn)，realme真我已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了百萬銷量的目標(biāo)，真我Q3位列單品榜第三名。國產(chǎn)新興品牌的崛起，可以給其他廠商帶來競爭的壓力，這樣才能為消費(fèi)者帶來更具質(zhì)感、更具性價(jià)比的產(chǎn)品。

盡管國內(nèi)其他廠商表現(xiàn)都很出色，但是今年618的最大贏家還得看小米。在今年618期間，小米的京東銷量排名第二，銷售額排名第二，是國產(chǎn)廠商中表現(xiàn)最為出色的。值得注意的是，和其他排在單品榜前列的國產(chǎn)廠商不同，在高端化的小米10S、小米11兩款旗艦產(chǎn)品表現(xiàn)不錯(cuò)的同時(shí)，紅米靠著Redmi K40、Redmi 9A等性價(jià)比進(jìn)入了單品銷量榜的前五名。高低端市場的兩面夾擊之勢，讓消費(fèi)者感受到了小米的產(chǎn)品力。

最后，從單品榜來看，目前國內(nèi)市場已經(jīng)基本全面普及5G手機(jī)。榜單前十五名有十一款產(chǎn)品支持5G，其中不乏真我Q3、Redmi Note 10和iQOO Z3這樣售價(jià)在1500元以下的5G平價(jià)手機(jī)，我們距離百元機(jī)全面5G化的時(shí)代不遠(yuǎn)了。另一方面，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)4G手機(jī)依然有著不小的影響力，銷量前十共有四款4G手機(jī)。iPhone 11的熱銷更是說明，說明只要價(jià)格到位，消費(fèi)者似乎并不太關(guān)心4G和5G的區(qū)別。

與往年相比，今年的618最高潮似乎低調(diào)了許多。沒有準(zhǔn)點(diǎn)報(bào)時(shí)的狂歡，沒有赤裸裸公布的銷售額，沒有種類繁多的社交玩法，取而代之的是朋友圈的一片平靜，以及電商平臺(tái)公布的消費(fèi)趨勢和增速，這也難怪網(wǎng)友們會(huì)調(diào)侃今年的618根本毫無存在感。

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